info@qp21.jp

TOP
バックナンバー Vol.1
バックナンバー Vol.2
バックナンバー Vol.3
effie awards
Tadelakt
Tadelakt

広告世界の特殊な言葉としてではなく、このいとおしい人間世界の言葉として読みたい、200本のコピーと20の書きおろしエッセイ。
東急エージェンシー出版 
定価¥1,900(+税)

ファーストフード ※Effie Ⓡ Awards より引用 (www.effie.org)

ピザの注文が減り、売上ダウンしたピザハットはどう対処したか。

ピザハットのようなビッグブランドであろうがなかろうが、顧客はわがままだ。ピザに飽きたら、パスタをどうぞと言っても、そう簡単にはいかない。また、“ピザ専門店のパスタ”という偏見とも戦わなければならなかった。事実、パスタの売上は、ピザハット売上の0.4%に過ぎなかった。
そこで、パスタをピザと同じくらい食べてもらおうという挑戦を試みた。1カ月にピザよりもパスタを食べる頻度が多いというピザハットの顧客調査が、その根拠だった。では、“ピザ屋のパスタ”をどう導入したか、詳細を見てみたい。

Ⓡ Effie is a registered trademark of ⓒ Effie Worldwide, inc. 2009. All rights reserved.

詳細

image

アルコール飲料 ※Effie Ⓡ Awards より引用 (www.effie.org)

16年ぶりにセールスを回復をしたウイスキーの戦略とは。
驚異のカムバックを果たしたロングテール商品の戦い方。

image

カナディアン・クラブは、60年代、70年代とウイスキーのトップブランドだった。しかし、ターゲットと一緒にブランドも年をとり、需要が衰退した。いまや、“お父さんが飲んでいたブランド”として想起されるようになってしまった。ブランドのターゲットの若返り化が緊急の課題になった。
日本でもウイスキーはロングテール商品になっている。ヘビーリカーを軽くして気軽に若い世代に飲んでもらうために、サントリー「角瓶」を、ソーダと割ったハイボールとして推奨し、売上を伸ばし、取扱店を前年比4倍の6万店に増やした。カナディアン・クラブの売上アップの手法は、日本とどう異なったか、詳細を見てみたい。

Ⓡ Effie is a registered trademark of ⓒ Effie Worldwide, inc. 2009. All rights reserved.

詳細

All Rights Reserved by (株)QP リサーチ