風呂場に置いてあるジャワージェルやボディウオッシュのブランドが変わっても、私たちは何気なく気付かずに使っている。この分野で意識されるブランドになるには、広告に頼るだけではなく、商品開発から売り方まで踏み込んだ取組みが必要だった。 「シャワージェルの洗浄効果は、スポンジを使ったときに発揮される」ことから、スポンジを一体化したシャワージェルを創案。そして、男子には使っていることを認めたくないピンク色のスポンジ・イメージを払拭するマッチョなデザインにした。 “ガイ・ウオッシュ（男の洗浄）”というコミュニケーション・アイデアで、筋肉質で機能的でクールなクルマを連想させるタイヤをデザインし、“ディーテイラー”というネーミングにした。 ウエブサイトで泥まみれになる冒険ゲームを提供し、最後に身体をクリーンにするAxeシャワージェルを登場させたり、Facebookでボーイフレンドに商品をプレゼントさせた。お店には、“ディーテイラー”技術士を配したセールスを行ったりして、月間売上を６％づつ伸ばしていった。

Ⓡ Effie is a registered trademark of ⓒ Effie Worldwide, inc. 2009. All rights reserved.

“Talk Value（話題にする価値）”のあるテーマを探し出して、バイラル効果を高めて7％のセールスアップを果たしたハーゲンダッツのキャンペーンです。 「2005年以降、米国で1/3のミツバチが姿を消している」環境に関心のない人は「じゃあ、蜂蜜を食べなければいい」とやり過ごすかも知れない。「ミツバチが姿を消すと、果物の花々が結実しなくなり、果物が食べられなくなる。そして、ハーゲンダッツのアイスクリームの70のフルーツフレーバーが影響を受ける」という事実に関しては、無視していられなくなるハズだ。ハーゲンダッツは、この環境変化の原因究明に、2,500万円の調査基金を出した“HD loves HB（ハーゲンダッツはハニービーズを愛してます）”キャンペーンを展開して、人々の支持を得た。新商品ではなく、環境に対する企業良心を支持する意識が、需要を喚起したと言える。

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中国は、コカコーラにとって3番目に、ミニッツ・メイドにとって、２番目に大きな市場になっている。 1979年に中国に進出して10年間で1600億円、今後3年間で2000億円をコカコーラは投下する予定。果汁10％に関わらず、オレンジ粒子を入れることで、口当たりのよさと、濃い印象を与え、中国全土でヒット商品に育った（北京、上海で1位、その他地域で2位）。今年の広告キャンペーンでは、中国のインターネット人口が、米国の総人口より大きいことに注目し、UGC（ユーザー・ジェネレーディッド・コンテンツ）を“どのようにしてミニッツ・メイドを飲むか”というテーマで募集し、25万本のビデオが応募されてバイラル効果を高めた。勝ち残った人は、香港のポップスター、イーソン・チャンのＣＭ撮影のメイキングビデオをつくる権利を与えられることになっている。このご褒美で、これだけの応募本数は、いかに中国の若者の関心のツボをついたものかを表している。